搜索结果: 1-3 共查到“工商管理 品牌个性”相关记录3条 . 查询时间(0.237 秒)
广告诉求与品牌个性感知差异 对消费者购买意愿的影响研究
品牌个性 广告诉求 购买意愿
2012/5/7
以汽车品牌为例，通过对比企业广告诉求和消费者品牌个性感知的差异，从品牌个性为消费者带来不同利益的角度探索这种差异对购买意愿的影响。实证结果表明，对于功能性和体验性品牌个性，广告诉求超出消费者品牌个性感知越多，购买意愿越低；反之亦然。对于象征性品牌个性，当消费者“圆熟”个性感知低于广告诉求时，广告诉求超出消费者感知越多，购买意愿越高。研究结论对企业的广告策略和品牌个性管理具有参考价值。
品牌个性稀释危机及其防范
品牌个性 稀释 危机 防范
2009/10/16
品牌个性稀释是一种危害品牌形象的危机过程,它使产品在顾客心中的个性形象渐渐模糊,最终会导致产品被消费者遗忘,从而使产品丧失其原有市场。分析了品牌个性稀释危机的内涵、表现形式及其产生的原因,并提出防范对策。