搜索结果: 1-9 共查到“工商管理 购买意愿”相关记录9条 . 查询时间(0.071 秒)
企业慈善事件促销对消费者后续购买意愿的影响
慈善事件促销 动机归因 促销后负面效应
2019/4/19
本研究以归因理论为基础，通过实验法分析了慈善事件促销对消费者后续购买原价产品意愿的影响。实验1表明不同于常规促销，慈善事件促销下消费者后续购买意愿更高。实验2发现在常规促销中，折扣频率越高，消费者促销后购买意愿越低；在慈善事件促销中，折扣频率越高，促销后购买意愿越高。实验3表明在常规促销下，折扣幅度越高，消费者后续购买意愿越低；在慈善事件促销下，折扣幅度越高，消费者后续购买意愿越高。实验4发现对高...
朋友圈社交行为对购买意愿的影响研究:认同与内化的中介作用及性别的调节作用
朋友圈 社交商务 社会影响理论 购买意愿
2019/4/19
朋友圈社交行为对消费者购买意愿的影响机理是有效实现社交商务活动的重要前提。基于修订的社会影响理论构建了社交行为对购买意愿影响的理论模型，系统地研究了朋友圈情景下社交行为对购买意愿影响的作用机理。通过对微信朋友圈的问卷调查发现：认同机制与内化机制在朋友圈社交行为对购买意愿的关系中起到了完全中介作用；以性别为调节变量验证了女性人群中认同机制和内化机制发挥着中介作用，而男性人群中内化机制不具有中介效应，...
社交氛围对朋友群组成员的购买意愿和行为的影响
社会化商务 社交氛围 集体购买意愿 购买行为
2016/11/23
根据215组微信朋友群组成员的数据进行的实证研究表明，朋友群组成员对其所处群组的社交氛围的感知可以影响他们的价值感知，从而最终影响他们的集体行动。突出了自发性的邻近社交网络的重要性，说明了社交氛围可以通过情感的渠道影响朋友群组成员的购买行为。
消费者敌意对青少年国产品牌购买意愿的影响机制
消费者民族中心主义 青少年消费者 国产品牌购买意愿
2014/5/19
鉴于近来与外国(如日本)冲突所激发的我国消费者敌意与民族中心主义倾向,以及青少年消费者的重要性,本研究着重研究青少年对日、美敌意影响国产品牌购买意愿的机制。研究表明，对日、美消费者敌意促进国产品牌购买意愿；消费者敌意的促进效应经由消费者民族中心主义发生；而对日敌意加强民族中心主义对国内品牌购买意愿的影响力。
依据语言类别模型（LCM），本文从语言学视角检验消费者在网络评论中使用的语言。结果表明，对于正面和负面的产品经历，当消费者描述的经历与他们的品牌态度相一致的时候，他们使用更加抽象的措辞。这种效应不能被抽象的和具体的语言之间的效价差异所解释。具体地，正面网络评论中的抽象语言导致评论浏览者对网络评论者有一个更加正面的品牌态度的推断和对考虑中的品牌有更高的购买意愿；然而，对于负面网络评论则发现相反的结果...
山寨产品/真品相似性评价与山寨产品购买意愿
山寨产品 真品 相似性评价 购买意愿
2012/9/27
研究了山寨产品/真品相似性评价对山寨产品购买意愿的影响，并且将相似性评价进一步区分为象征相似性评价和功能相似性评价。通过问卷调查和回归分析，研究发现象征相似性评价和功能相似性评价是2个可以区分的概念，并且在象征相似性评价与购买意愿关系中，使用窘迫性的调节作用显著；在功能相似性评价与购买意愿的关系中，使用窘迫性和聪明购买者感知的调节作用显著。
广告诉求与品牌个性感知差异 对消费者购买意愿的影响研究
品牌个性 广告诉求 购买意愿
2012/5/7
以汽车品牌为例，通过对比企业广告诉求和消费者品牌个性感知的差异，从品牌个性为消费者带来不同利益的角度探索这种差异对购买意愿的影响。实证结果表明，对于功能性和体验性品牌个性，广告诉求超出消费者品牌个性感知越多，购买意愿越低；反之亦然。对于象征性品牌个性，当消费者“圆熟”个性感知低于广告诉求时，广告诉求超出消费者感知越多，购买意愿越高。研究结论对企业的广告策略和品牌个性管理具有参考价值。
社交网站虚拟礼品购物价值对购买意愿的影响研究
虚拟礼品 购物价值 兴趣 购买意愿
2013/9/13
社交网站的流行使得虚拟礼品成为人们传情达意的新工具，同时虚拟礼品也是社交网站潜在的盈利手段之一。以有过虚拟礼品购买经验的消费者为样本，探讨社交网站环境下虚拟礼品的购物价值对购买意愿的直接影响，以及购物价值通过兴趣对购买意愿的间接影响。通过在社交网站上发放电子问卷和滚雪球的方式回收有效问卷303份，并采用多元线性回归对假设进行检验。研究表明：影响虚拟礼品购买意愿的购物价值包括理念、定制、便利和省钱，...