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房地产平面广告信息线索、USP和广告诉求分布特征及其关系研究
房地产广告 USP特征 广告诉求 信息线索
2016/12/19
通过对1634则房地产报纸平面广告进行内容分析,探索广告信息线索、USP和广告诉求3个变量的分布特征及相互关系。研究发现,房地产报纸平面广告总体上以实用性诉求为主,信息线索含量较高,USP使用率约占广告总量的1/3;3种类型(实用性诉求、价值表现性诉求、实用-价值表现性诉求)广告的平均信息线索数量存在显著差异;3种类型广告在价格/价值、质量、成分与含量、可获得性、体验、产品形状、本企业研究和新构思...