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以肯德基（中国）品牌为例，采用符号学原理和方法，通过文本分析过程分析其22年的发展历程中不同阶段的经典广告，讨论了广告在构建和深化身份与品牌联系中的作用机制，考察了基于社会身份的消费者决策机制假说的合理性。研究发现，基于社会身份的消费者决策模型在品牌象征性建设过程中的实用价值，即发现该模型提出的三步骤可以为企业品牌象征性定位和建设的战略规划提供参考，从而服务企业品牌建设实践。
科技投入、自主知识产权与工业品牌成长
科技投入 自主知识产权 工业品牌
2013/3/19
在国内外现有文献分析的基础上，指出全面系统地从具体行业和区域的角度对企业科技投入以及基于科技投入的自主知识产权产生与品牌成长进行研究的必要性，并根据湖南省工业发展的实际情况展开调查分析，运用Logit模型法对湖南省工业企业进行调查和实证分析，研究得出政府的资金补贴以及企业科技投入力度等对工业品牌成长有显著的正向作用，而企业品牌信息散布的渠道、企业配套的社会支撑对工业品牌成长呈现不显著的负向作用。提...