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论新形势下城市电视台评论节目如何打造品牌栏目
新形势 评论节目 品牌栏目 “马太效应”
2009/9/11
市场学认为,品牌形象在消费者的购买行为中有着举足轻重的作用,反映了消费者对某种商标的依赖心理,品牌一旦形成,就会备受消费者的依赖和关注,从而在他们以后的消费活动中,成为惯性选择。在电视领域,品牌栏目对于吸引受众,创造良好的社会和经济效益有着举足轻重的作用,品牌知名度是电视台最宝贵的无形资产。在媒介市场竞争日趋激烈的当下,创造并保有品牌无疑成了电视媒体生存和发展的生命线。
打造品牌栏目,就必须做好栏目的策划和把关栏目的策划,是栏目制作和运行的首要环节。从根本上说就是做好三个方面的工作,即栏目的定位和设置、栏目组的建立和运行、栏目的推广和创新。电视栏目的把关,主要是两个人的把关任务:一是编导把关,一是主持人把关。
把小人物报道做成好新闻的实践探索
小人物报道 亮点 故事化表现手法 新闻元素
2009/9/11
注重从普通人群中发现报道典型,从凡人小事中挖掘思想内涵,从感人故事中提炼新闻角度,从人物的丰富情感中升华精神境界,从个性的全面展示中增强典型的可信度,这是我们采访报道批小人物并取得成功的实践和探索。
传声器在采访中的有效运用
传声器 拾取距离 拾音方法 采访运用
2009/9/11
在广播电视的现场报道中,声音的质量将直接影响节目的整体水平。一线的编辑、记者、主持人经常外出采访,拍摄地点大多数是在事件发生的现场。如何在不同的环境中,正确运用传声器(俗称话筒)录制好记者与被采访者的声音,处理好采访对象与所在声场环境的关系,是提高节目声音质量的关键。
简析新闻节目名牌化之路
新闻节目名牌化 平民视角 特色解说词 说书形式
2009/9/11
随着竞争的加剧,电视节目的更新换代也越来越快,一方面老的栏目需要不断推陈出现,永葆青春,另一方面,不断有新生的栏目加入竞争格局。面对竞争,要想在众多节目中稳稳立足,赢得受众,一个栏目必须创出名牌,用成熟的品牌占据市场,不管是新闻栏目还是娱乐节目概莫能外。那么,作为很多频道立台之本的新闻栏目如何走出名牌化之路,本文试图结合国内外知名频道知名新闻栏目的轨迹进行探讨。
增强电视栏目内涵,建构城市媒体品牌
栏目内涵 媒体品牌 核心竞争力
2009/9/11
城市台节目品牌的建构,必须突出节目的核心竞争力的打造,增强节目的内涵,同时从自身人员和技术等客观条件的实际出发,充分设计和利用好节目的形态,才能实现对新闻素材的驾御和对新闻舆论导向的把握,逐步确立并形成自己的品牌。
新闻节目宣传战略之主持人品牌效应
新闻节目 宣传战略 主持人 品牌效应
2009/9/11
当我们意识到一些事的时候,其实已经很晚了,早就落伍了,但是好在我们意识到了,而且时间是无止境的……
我目前从事的工作是负责北京电视台新闻中心各档栏目(《北京新闻》、《直播北京》、《北京您早》、《特别关注》)的宣传和推广工作,在工作一年多的时间里,我逐步意识到从事栏目宣传工作,绝对不是兵来将挡、水来土掩的那么简单,一定要建立起一套自己的宣传思路,用战略发展的眼光看待每一档栏目的宣传,并且制定...
中国大陆电视宣传业的发展——电视宣传片的类型化
中国大陆 电视宣传业 宣传片的类型化
2009/9/11
今电视宣传片的类型已经越来越趋向细致化处理:当今的国内电视业虽然和全球发达电视媒体还不能完全接轨,从电视媒体观念到电视节目的制作还处于劣势;节目管理还不够成熟;节目的想象空间也远远不够;节目类别还不齐备。但是国内电视业确以令人咋舌的速度在向前发展着,而这其中又以电视广告业、电视宣传业的发展速度最快,但是这种发展还只限于业务方面的发展,广告和宣传的管理和运营发展速度相对较慢。尤其2000年以后的几年...
中国纪录片新路:讲故事加情景再现让观众喜闻乐见(图)
纪录片新路 讲故事 情景再现
2009/9/11
只要坚持品位品格,纪录片可调动一切时尚艺术手段,电视纪录片栏目《天下大观》今年“五一”之后新片上档,头一把火烧的就是“故事性”。从“动物大营救”、“为了生存”,到“过去的秘密”、“奇异的习俗”,在每周推出的一个系列里,把《穿在身上的鱼皮》、《四千年前的恐怖之夜》等故事讲得有声有色。
提升舆论监督水平凸显新闻宣传时效
舆论监督水平 新闻宣传时效 同期声
2009/9/11
电视舆论监督报道是新闻媒介实施监督作用的利器,它以深度的调查、质疑的精神和强烈的视觉冲击,在传播过程中往往会激起巨大的社会反响。但是我们发现,在实际工作中,我们常常会遇到这样的现象:一方面是舆论监督报道深受群众欢迎,节目收视率节节攀升;但是另一方面,也会出现记者采访受阻、好的选题难以继续,甚至发生记者被打、新闻单位被告上法庭的事件。作为新闻工作者,我们力争最好最快的宣传时效,藉此获得最大的市场份额...
试论在品牌电视新闻栏目中实现“现场直播常规化”的意义与条件
品牌电视新闻栏目 “现场直播常规化” 节目收视率
2009/9/11
从2007年10月底到11月12日,我作为石家庄电视台新闻频道“纪念解放石家庄60周年”28小时直播节目组的成员,参与了这一本台历史上规模最大、影响深远的电视新闻直播节目全程。在此过程中,作为一个进入电视新闻行业六年的记者,我既学到了许多以前不了解的知识、不掌握的业务技能,也与合作的同事们一起分享了直播节目成功的喜悦,同时,更重要的是,对于“现场直播”这一手段在创建电视新闻栏目中的作用,有了更加深...
民生,即民众生活。而贴近群众,贴近实际,贴近生活,已成为当今电视媒体的发展方向。做为衡阳都市频道的一档主打新闻栏目,《都市报道》从2000年开播以来,不断的在实践中探索新闻报道的形式和风格,力求寻找一个新的突破口。在坚持正确舆论导向的前提下,《都市报道》将报道对象和观点逐渐指向了民生新闻,在湖南电视新闻栏目中,形成自己的特色和风格,2005年度在省政府奖中被评为湖南省十佳新闻栏目。本文就是笔者对《...
浅谈后本土化时代城市电视台竞争策略
后本土化时代 竞争策略 贴近 灵活
2009/9/11
电视竞争已进入后本土化时代。 区域化、本土化、贴近性已不再是城市电视台的独家专利,当省台地面频道和城市电视台都高举区域化和本土化大旗时,城市电视台独有的优势已经消失。城市电视台如何创造新优势?只有在立足本土的前提下,悟透本土、服务本土、影响本土、感动本土,以比本土、我更“土”, 比贴近,我更“近”, 比灵活,我更“活”的资态,将城市特有的文化资源融入电视,成为城市电视台生生不息的血液,才能赢得一线...
发挥地缘优势,打造地方品牌
方言新闻 理念创新 形态创新 内容创新
2009/9/11
方言新闻本身就是对传统新闻节目的创新。由于其民生新闻的特质和方言播说的新颖形式,从诞生之日起,方言新闻就广为城市老百姓所喜爱。一时间,方言新闻炙手可热。然而,由于同质化,娱乐化以及外部诸多因素的影响,方言新闻节目遭遇了发展瓶颈。2007年5月12日,中国大陆第一个全部采用闽南方言播出的综合电视频道——泉州电视台闽南语频道正式开播,该频道打造的大型方言新闻栏目《新闻相拍报》一炮打红,创下了泉州地区所...