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互联网使得人们可以与朋友随时分享信息和知识,当然也包括广告。为什么人们会选择在熟人的网络社交圈里分享广告,这一现象的原因值得深入研究。本研究运用社会资本理论和社会认知理论,选择个人动机维度、广告内容维度和广告来源维度来探究影响微信朋友圈用户广告分享行为的因素。通过分析问卷调查的数据,发现自我认知效能对广告分享行为有显著影响,感知广告质量也影响广告分享行为,成员间的信任、广告来源权威性和媒介的可信度...
从“神舟”六号报道谈传播效果的影响因素
影响因素 传播效果 “神舟”六号
2009/10/30
2005年10月12日,当“神舟”六号在酒泉发射基地腾空而起,呼啸飞向太空,中国人民的自豪感在那一刻起也已澎湃激昂,万倍高涨。至神舟六号满载胜利顺利着陆,举国欢庆之际,新闻媒体自始自终忠实而精确的报道了整个过程。也正是因为有了媒体的详尽重点报道,人们对事件才能更了解,亲身参与其中,全国人民的脉搏也随着两名宇航员在太空中的一言一行起伏跳动。媒介在报道活动发挥了巨大的作用,利用各种先进传播技术手段,向...