搜索结果: 1-11 共查到“新闻学与传播学 营销传播”相关记录11条 . 查询时间(0.092 秒)
武汉大学举办第二届“智能营销传播”学术工作坊（图）
智能营销传播 人工智能技术 广告
2021/8/9
2020年9月19日，第二届智能营销传播学术工作坊线上会议成功举办。学术工作坊由武汉大学新闻与传播学院、武汉大学媒体发展研究中心（教育部人文社会科学重点研究基地）、武汉大学城市传播与企业品牌研究中心、武汉大学“智能营销传播研究”青年学术团队主办，《新闻与传播评论》《传媒创新蓝皮书：中国传播创新研究报告》《中国媒体发展研究报告》协办。
“智能营销传播”学术工作坊在武汉大学成功举办（图）
智能营销传播 学术工作坊 武汉大学
2019/9/24
2019年4月26日至28日，首届“智能营销传播”学术工作坊在武汉大学新闻与传播学院成功举办。工作坊聚焦智能营销传播理论、方法与实践，共设置了四场专题讨论，分别是大数据、人工智能与智能营销传播，智能化时代的广告传播与智能营销，智能营销传播伦理规范与规制创新，技术驱动下的智能传播与品牌传播。来自北京大学、中国传媒大学、厦门大学、南京大学、华东师范大学、上海师范大学、上海外国语大学、武汉大学、华中科技...
暨南大学承办第六届“数字营销传播应用与研究国际高峰论坛”（图）
暨南大学 第六届 数字营销传播 国际高峰论坛
2019/3/9
2019年3月5日，我校新闻与传播学院和媒体国家级实验教学示范中心（暨南大学）承办的第六届“数字营销传播应用与研究国际高峰论坛”召开。论坛聚焦“创新与赋能”“三问数字营销”。来自中国、美国、韩国等多地的专家与学者探讨数字营销传播领域的前沿议题。我校新闻与传播学院院长范以锦致辞并指出，本次会议的关注点主要有三：一是动力，即关注如何促使人的创新的问题；二是引导，即关注企业内部文化如何赋能；三是可行，在...
在第三人效果研究进入三十周年之际，该文关注国内的空白研究领域——营销传播中的第三人 效果。该文对国外营销传播中第三人效果研究的成果进行综述；分析了中国社会文化背景下受众、媒 体、社会距离等重要影响因素的独特之处；最后就国内营销传播领域的第三人效果研究在理论与实 践应用两方面提出建议。
跨文化营销传播中品牌核心价值的传播和管理——以“几米”品牌的成功为例
营销传播 跨文化传播 品牌核心价值 普世性情感
2009/10/20
品牌的核心价值是品牌的精髓，是一个品牌独一无二的个性的表现，它它让顾客明确、清晰地识别并记住品牌的个性，是促使顾客认同、选择、喜爱品牌的一个重要力量。随着交通和通讯技术的迅猛发展，不同文化背景的人们之间的交往越来越频繁，在跨文化交流中，人们越来越明显地感觉到由文化差异造成的误解和冲突。对于企业的跨区域、跨文化营销传播，怎样传播和管理品牌的核心价值才能穿越地域和文化差异形成的障碍，赢得不同种族、不同...
探求开放包容的整合营销传播理论体系——评《整合营销传播：观念与方法》
传播理论体系 整合营销
2008/7/22
在《整合营销传播：观念与方法》一书后记中，卫军英先生谈及自己的整合营销传播研究，“努力追踪最新研究进展，以国际研究大师为典范，在借鉴其研究成果的同时谋求更有阐发”。并认为本书的一个特点就是“长于感悟，能够按照自己的知识构架把各种材料统一于自己的逻辑体系”。通观《整合营销传播：观念与方法》，确实可以看出作者在研究中所表现出的独特视角。
整合营销传播理论观点自从舒尔茨（Don E. Schultz）...
整合营销传播计划的实施方略
传播计划 整合营销
2008/5/9
随着信息技术和产品品牌化的发展，市场营销和管理开始超越产品和服务，向客户、客户需求和客户体验层面迈进，并以此来取得客户投资回报，获取长期利益和客户边际贡献，这便是整合营销传播（IMC）的驱动力。“整合营销传播”首倡者之一——来自美国西北大学的唐·舒尔茨教授及他的夫人近两年来频频来到中国传播他的“整合营销传播”思想，为现代企业如何有效创造价值提出市场营销整合方案。唐·舒尔茨教授把整合营销传播解释为五...
解析整合营销传播——议题设置理论与消费者认知、拟态环境
整合营销传播 议题
2008/3/13
整合营销传播理论一直是理论界人士和实践派研究的重点，并正处于发展和完善的阶段。本文从效果理论入手，导入议题设置理论来解析整合营销传播，阐述了从图像学说到议题设置理论的发展历程，并详实地分析消费者认知及信息的拟态环境。目的在于从传播效果理论角度读解整合营销传播，使该理论以更清晰的图像呈现出来，便于把握该理论的实质，以期在实践中发挥其更大的效力。
《整合营销传播：观念与方法》出版
出版 整合营销传播：观念与方法
2008/5/8
我国第一本系统性的整合营销传播著作卫军英新著《整合营销传播：观念与方法》出版
浙江大学新闻与传播学院卫军英博士新著《整合营销传播：观念与方法》近日由浙江大学出版社出版。全书计十二章共44万余字，是我国学者出版的第一本系统性的整合营销传播著作。《整合营销传播：观念与方法》以系统性和理论性见长，对不同阶段营销传播模式进行了梳理，从市场和信息技术发展背景下，论述了整合营销传播观念发展的必然意义。在对传...
试论整合营销传播的“取代模式”
整合 传播 取代模式
2010/8/27
美国著名营销学学者D. E.舒尔兹曾经认为，整合营销传播过程中只有“累积模式”，而不存在“取代模式”。这种观点显然不符合整合营销传播的客观规律。实际上，在整合营销传播中，“取代模式”不仅是不可否认的客观存在，而且在前一阶段还居于主导地位，虽然其中不可避免地包含着“累积模式”。这两种不同的模式相互渗透、相互作用，由此构成了整合营销传播活动的全部过程。