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心理账户对财务认知的影响
行为经济学 心理账户 财务认知 立场
2012/11/13
基于一常见经济案例，研究心理账户对财务认知的影响。发现：人们对经济活动的结果进行损益分析时倾向于选择从特定的立场对资金的流动进行“得”与“失”的编码，将对方的“得”标记成己方的“失”，并且容易忽略对方的“失”和己方的“得”，从而造成财务认知的错误。通过改变立场可以在一定程度上提高财务认知的正确率。
心理账户：理论与应用启示
心理账户 非替代性 值函数 编码规则
2008/5/30
“心理账户”是人们在心理上对结果（尤其是经济结果）的编码、分类和估价的过程，它揭示了人们在进行（资金）财富决策时的心理认知过程。心理账户的理论成果主要集中在“非替代性”的本质特征以及特殊的心理运算规则，心理账户在各个应用领域的研究成果主要包括：价格感知；行为资产组合理论；行为生命周期理论以及消费预算的研究。未来将在多元化研究方法的基础上，开展跨文化研究，对心理账户的内在心理机制和认知规律深入探讨