搜索结果: 1-11 共查到“新闻学与传播学 图书营销”相关记录11条 . 查询时间(0.211 秒)
图书营销中的产品策略
图书 营销 产品策略
2008/5/12
市场营销理论指出，营销活动主要有四个基本变量，即产品、价格、分销和促销，相应地，图书市场营销策略也包括这四个方面的内容。本文主要研究图书营销的产品策略问题，包括产品策略在图书营销中的作用，图书产品策略以读者为中心的价值取向，主导产品策略，新产品开发策略，已有品种经营与维护策略的内涵和构成，图书产品策略的动态属性等。
图书营销工作中的市场预测
市场预测 图书营销
2008/5/12
一、图书营销工作中市场预测
的必要性和重要性
在市场经济条件下，企业经营必须以市场为中心。加强市场预测对企业的生产经营有重要 意义。
1.图书市场预测能为满足读者需求创造条件。书业企业营销活动的根本目的是最大限度地满足读者需求，而读者的需求是在不断变化的，企业如果重视图书市场需求预测，就能主动适应这种变化，做到“预销定产”、“按预定进”，为更好地满足图书市场需求创造条件。
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图书营销观念及其误区
误区 图书营销
2008/5/12
对出版业来说，如何与市场经济相结合，它的理想模式是什么？不单取决于市场经济的一般性原则，关键在于要使出版业生产精神产品的特殊性与市场一般性原则相结合，找准它的切入点。
每个出版社或图书经营者都有不同的经营观念，但都离不开“图书这个特殊商品”，不断充分利用这个特殊资源，实现最好的经济效益和社会效益，不断地优化营销机制，改变落后的经营观念，以最大限度地延长畅销书的寿命和扩大畅销书...
在图书营销活动中充分发挥网络优势
网络优势 图书营销
2008/5/12
在竞争激烈的图书市场中，如何充分利用网络的优势，开拓图书营销新领域，是现代出版人必须积极思考的问题。
1．充分利用网络优势完善个性化服务。目前读者的个性差异越来越大，他们具有良好的教育背景和日益个性化的价值观念，消费意识渐趋成熟，已不满足于对产品的需求，更加注重对服务的消费。他们期望能够在消费产品和享受服务的过程中，即图书的质量、送货、付款、售后服务中能享受到个性化需求的满足...
首先分析了过去20年我国图书营销学研究中取得的主要成就和存在的主要问题，然后在广泛文献调查的基础上，对我国图书营销学重点研究的四个领域，即图书产品、图书定价、图书分销渠道和图书宣传促销等进行了回顾和总结。
大学出版社图书营销的几点设想
图书营销 大学出版社
2008/5/8
图书的市场营销工作可以分为战略和战术两个层面，也就是宏观和微观的问题。当前，出版社微观层面的营销活动存在线条过粗的现象，而在图书市场竞争日益加剧的今天，如何尽快实现从粗放营销向精细营销的转变，做好战术工作，使营销战略最终得以贯彻实施，是迫在眉睫的问题。在此，仅就图书营销的微观层面谈几点设想。
一、如何利用网站吸引更多眼球
（一）动静结合，吸引读者
1、书评和相关报道
首先，实现由静到动...
一、 北京地区特色书店现有市場简况特色书店，如果狭义上讲，是指专门从事某一类书的销售和服务的书店，所谓 Special Bookstore。事实上，销售与服务涵盖了很多个层面，它可以是价格上的、销售种类上的、经营模式上的及服务特色上的等等。北京是政治、文化中心，有270多家出版社，有众多的高校，每年出版的图书品种和庞大的读者群足以支撑特色书店的经营。具体来讲，北京的特色书店可以分为以下...
调查书店：光合作用书房 晓风书屋 思无邪书店 台湾书店 新华学知书店 调查方式：访谈2小时；店内观察、拍照，读者问卷一、 厦门地区特色书店现有市场简况（一）地区特点1．地理人口 厦门是中国大陆最早对外开放的经济特区之一，全市总面积1565平方公里，常住人口2...
北京地区新华发展趋势分析——北京大学现代出版研究所“图书营销与阅读行为研究”课题报告2
2007/11/16
采访书店：西单图书大厦 中关村图书城 王府井新华书店采访对象：中关村图书城总经理孟凡洪 西单图书大厦企划部经理、销售部主任采访方式：访谈2小时；店内观察、拍照，读者问卷一、 北京地区新华现有市場简况（一）地区特点 北京是全国的政治文化中心，人文气氛十分浓厚，加上各高校、研究所云集，人口整体素质高于全国平...
北京大学现代出版研究所“图书营销与阅读行为研究”课题报告1
2007/11/16
一、缘起：中国大陆地区的图书出版产业伴随着经济发展和社会进步正发生着巨大的变化，中国加入WTO后，图书发行领域逐渐放开，成为图书文化产业链中改革的前沿阵地，这种改革的实效不仅是图书发行工作者关注的焦点，也是理论研究者研究的热点。为了深入了解全国图书发行领域改革的具体进程和实际效果，探索图书发行领域发展的创新之路，2006年7月，北京大学现代出版研究所和台湾金典教育文化事业集团联合组成了“...