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媒介公信力维系视角的社会思潮网络传播风险与规避策略
媒介公信力 社会思潮 网络传播 风险
2024/4/1
在“万物皆媒”的社会图景和生存语境中，社会思潮网络传播逐渐呈现出诸多新规律，由此衍生的新现象、新问题、新趋势也催生了一系列新风险，引发了媒介公信力的流失。如，议题设置权的竞争分化造成民间意见领袖权责虚置和“把关人”本领恐慌；愚乐化传播致使媒介自净功能短时失效，虚假认同加剧“合法性伤害”；特定时空的刻板化、无意识传播导致信任危机进一步放大；基于非橄榄型社会阶层结构的对立传播助推媒介关系异化；思潮传播...
试论报纸营销中读者忠诚度的培养与维系
维系 培养 读者忠诚度 报纸营销
2009/10/20
在现代报业的市场竞争中，对读者资源的最大化占有和最有效维持，是发行营销的重要策略。报纸只的赢得订户，才能赢得读者市场，从而赢得较好的经济效益。读者订阅和购买报纸，与顾客挑选其它商品一样，对品牌的认同和信任因素占有很大比重。因此，忠诚营销已成为报纸培养和发展忠诚读者的策划过程，是一种发行模式的创新。忠诚读者支撑报纸的品牌地位报纸的品牌地位，由报纸自身的质量决定，同时由报纸所拥有的忠诚读者支撑。一个品...
试论受众注意力资源的获得与维系──关于传播营销的策略分析
策略分析 传播营销 受众注意力资源
2008/3/11
仅仅在十年前，市场之于新闻传播的作用对于绝大多数中国新闻业者来说还是一种另类的学术概念；仅仅在五年前，我们的理论家们还在那里审慎地探讨“市场”这个概念该不该引入或在多大程度上引入新闻传播领域的务虚型问题，而在今天，几乎每一个传媒中人都在关心和议论媒介如何在激烈竞争的传播市场上抢滩占位、拓展自己的生存和发展空间的操作性问题了。的确，近1000家广播电台、2200多家报纸、3000多家电视台（含有线台...