搜索结果: 61-75 共查到“知识库 营销管理”相关记录2612条 . 查询时间(2.465 秒)
噬嗑:易经营销本质观的阐释与当代反思
易经 营销本质 噬嗑
2016/11/25
当人类步入后现代社会,生态反制和社会民主进程发展所带来的营销发展反思日益深入,传统的以利润最大化的为核心的营销发展战略正在逐步失去其社会和理性。本文立足东方视角,从易文化中关于营销本质的概念—噬嗑出发,依据"道-象-器"的解析方向,在充分解读易经语言系统特点的基础上,通过"两两重之"和"兼三才而两之"的复合逻辑推理,探讨蕴含于易经文化中的营销本质思想,以期给当代的营销转型提供一个可行的东方视角。
本文站在全局角度上结合购销存业务，对供应链系统各个子系统在初始化设置、日常业务操作中的主要功能及工作步骤进行分析对比，总结出其业务处理的共同之处，在此基础上详细剖析不同之处及其原因，以有助于用户理清思路，掌握供应链系统业务处理流程的脉络。
从产品质量的视角，以团购网站的酒店销售为背景，研究了品牌和在线产品评论共同对于产品销售的影响。结果发现：产品评分分布偏差对于产品销售具有显著的负向影响，但是品牌的作用能削弱这一负向影响；产品平均评分和评论量较高时，产品评分偏差的负向作用更加明显；品牌与评论效价对销售的影响具有正向的加强作用。
互联网视频贴片广告下的品牌说服效果
贴片广告 认知反应 感知控制 行为意向
2016/11/23
借鉴认知反应模式和事前预测的4种模型，结合感知行为控制理论，探讨在一定强制性的视频贴片广告下，受众对平台、广告和品牌态度的转变与行为意向，进而探索视频平台、广告商、广告投放主三方之间的平衡策略。通过归纳文献与焦点小组访谈提出假设，对收集的数据进行了结构方程分析。结果表明：视频贴片广告的出现对视频平台的打击大于广告本身以及品牌；高品牌熟悉度组倾向沿品牌态度这一中枢路径影响行为意向，且感知控制正向显著...
Leveraging Marketing Resources to Strengthen Stakeholder Company Identifiation
Leveraging Marketing Resources Strengthen Stakeholder Company Identification
2014/10/28
Channel relationships, market knowledge, strategic partnerships and brand equity are examples of marketing resources which firms can possess. Marketing resources are especially valuable when they are ...
Th Impact of Online Inflence Strategies on Consumer Response and Privacy Expectations
Online Influence Strategies Consumer Response Privacy Expectations
2014/10/28
Identifying effective strategies for encouraging individuals to disclose their personal information on the Internet is important for marketers. In today's informationbased economy, access to consumer ...
原产地定型观念与消费者行为模式研究
原产地 定型观念 消费者行为模式
2014/10/16
通过研究定型观念与归因,提出了定型观念与消费者行为模式模型,指出国外消费者对“中国制造”的定型观念将影响其购买“中国制造”的行为.如果中国企业通过科学的营销战略,改变国外消费者对“中国制造”的定型观念(刻板印象),就可以提高国外消费者购买“中国制造”的期望收益,进而提高国外消费者购买“中国制造”的概率.通过对消费体验前消费者的定型观念与消费行为的博弈分析,指出只有考虑长远利益,企业才可能增加营销投...
自我国改革开放以来，我国非公有制企业发展迅猛、异军突起，为我国的经济社会发展作出了极其重要的贡献。我国非公企业的快速发展也成为我国经济结构优势、市场经济先发优势、特色产业积聚优势的集中体现。甚至可以形容非公企业为“三分天下有其二”的局面，非公企业不但是我国经济发展的重要支柱、财政收入的重要来源，而且也是吸纳大量人口就业的重要聚到和和谐发展的重要基础。
定价和促销是新产品推出阶段的两个重要决策。有些产品可能在价格还未确定之前就已经在市场上进行促销宣传,而有些产品在完全上市价格确定之后才进行宣传促销。本文考虑由一个生产商和一个销售商构成的供应链,产品的需求受到价格和促销努力的影响,生产商决定产品的价格,销售商进行促销。我们考虑下列三种决策顺序:先定价后促销,先促销后定价,同时定价和促销。我们证明,促销成本分摊和收益共享结合的契约在三种情形下都能协调...
吉林省服务业空间布局特征与策略建议
服务业空间 空间布局 集聚发展
2014/11/13
服务业在不断发展及结构优化过程中，其空间布局的重要性和规划意义逐渐凸显。利用较为详实的统计资料，运用区位商和空间基尼系数指标对吉林省服务业空间布局进行深入探讨。结果发现：吉林省服务业空间发展整体不均衡，长吉延三地优势明显，但长吉两地辐射带动作用有限，落后地区优势产业尚未形成；集聚发展起步晚、水平低，现代服务业尤其是生产性服务业集聚特征不明显。因此，吉林省服务业空间布局还需科学规划与引导，找准定位，...
市场营销理论、实践、教育的创新与融合 ——2014中国市场营销国际年会综述
实践创新 教育创新 交流融合
2014/10/16
2014中国市场营销国际学术年会于2014年7月11~13日在华中科技大学成功举办，从营销理论、企业实践、营销教育3个方面综述与会学者观点，梳理归纳了营销理论研究的热点与未来方向、营销实践创新的现状与启示、营销教育创新的途径。还对会议筹备组织工作进行总结思考，希望从多方面为 同行提供参考借鉴。
联合促销下双渠道VMI供应链的竞争与协调
联合促销 双渠道供应链 供应商管理库存 供应链协调
2016/4/19
本文在双渠道VMI供应链中,假设制造商和零售商分别处于领导者和追随者的地位,考虑了制造商通过联合促销协调供应链上下游的策略以及双渠道需求之间的搭便车效应,以此为背景建立了制造商和零售商之间的Stackelberg博弈模型,并通过拉格朗日乘数法求解出了制造商的最优发货策略和零售商的最优定价与促销策略。研究发现制造商开辟网上渠道直销产品后,零售商缺货时间比例增大。进一步研究发现,制造商承担促销成本的比...
为了削弱传统零售商在渠道博弈中的强势地位，制造商尝试引入直接在线渠道与传统零售商竞争。针对零售商价格领导权的渠道结构，本文在分析双渠道竞争时考虑了服务在战略决策中的价值，并将消费者区分为高服务偏好的消费者和低服务偏好的消费者。研究表明，仅当产品在线适合度足够高时，在零售商占主导权的渠道中，制造商引入在线渠道的战略效果才能实现，能导致制造商利润的增加，产品在线的适合度越高，利润提高越显著。当产品在线...
信息化背景下中国城市化动力系统分析
中国城市化 信息化 动力系统 耗散结构
2014/11/5
运用耗散结构理论，研究了中国城市化动力系统要素及要素间相互作用。结果表明：信息化因素是中国城市化动力系统重要的负熵要素，可使该系统总熵值减小为负值，形成新的有序的城市化动力系统耗散结构；信息化因素作为外部负熵，与作为内部熵要素的技术、产业和制度相结合，技术进步释放大量待进城的农村剩余劳动力，产业结构演进使第三产业成为吸纳进城农民的主导产业，制度变迁形成公共服务共享进而促进城市化。因此，政府应利用信...
品牌需求价格弹性与顾客感知质量的关系——基于汽车行业的实证研究
品牌需求价格弹性 顾客感知质量 汽车营销 Brand Demand Price Elasticity Customer Perceived Quality Automobile Markets
2014/6/20
本文就国内汽车行业顾客品牌感知质量对品牌需求价格弹性的影响进行了实证研究。从消费者主观感知角度出发，论文对消费者和企业开展了相关性分析，这一研究视角不同于以往单一的企业研究。研究发现，汽车行业顾客的品牌感知质量对其需求价格弹性绝对值具有正向显著影响，进一步讲，低端汽车品牌的频繁促销活动并不会改变消费者的购买倾向，而中高端汽车品牌在产品价格方面的变动，则对消费者购买行为的转变具有显著影响。这一研究结...