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20世纪早期，商务印书馆筹办了首次月份牌展览会，并采取了出版美术与广告类书籍的举措，为月份牌广告的发展提供了艺术生产、专业训练、公共展示和社会教育等方面的综合支持。商务印书馆的这些举措不仅提高了月份牌的印刷质量和视觉表现，还推动月份牌广告进入更广泛的社会文化空间，成就了20世纪早期月份牌广告的崛起和流行。
王菲等：构建全新信任范式：论区块链对广告业的变革
信任范式 区块链 广告业
2023/5/6
区块链为解决广告业的信任难题提供了全新的可能性。本研究从创作、运行、结算机制、交易机制、隐私保护、用户体验、生态构建等方面,具体分析了区块链革新广告业的影响路径,并对已有实践作出梳理和点评。区块链构建了一种具有高度安全、去中心化、多方协同等特征的信任范式,可以全方位破解广告业信任难题。然而,区块链在广告业的应用还处于起步阶段,现有实践仍存在技术不完善、用户注意力吸引与商业模式存疑等问题。伴随着技术...
营稍战略中广告媒体组合策略的规定性介析
营悄战略 广告媒体组合策略 分析
2007/5/11
广告媒体组合策略的制定是一项战术性的工作，战术的运用必须符合战略的要求。该文即以此为出发点，针对实践当中广告媒体组合策略如何在营销战略框架规定下运用得当的问题，分别从营销战略的目标市场确定、产品市场定位、营悄手段的综合运用等几个核心方面对广告媒体组合策略的规定性进行分析，为工商企业在进行广告媒体决策时提供参考。