搜索结果: 106-120 共查到“知识库 广告学”相关记录396条 . 查询时间(2.35 秒)
虚假广告的危害与治理对策
背背佳 治理对策 虚假广告
2008/5/29
笔者在看电视的时候看到了“背背佳”广告，觉得对方有点言过其实：孩子原来提不起的水桶，因为穿上了“背背佳”，立即就能提动了，原来的脊柱畸形一穿上“背背佳”马上就矫正了，明显存在虚假问题，后来，笔者通过调查发现，“背背佳”确实存在虚假广告问题：
1．广告数据来源无依据
“背背佳”并未对售出的产品进行追踪，广告宣传中所谓的“400万受益人群”依据...
中外广告创意对比研究
艺术性 对比 广告创意
2008/5/29
自我国改革开放以来，广告业无论是从业人数还是广告花费总额都得到快速发展。2006年，中国广告市场花费总额为2875亿元，继美国、日本之后与英国并列排在世界第三位。这对于一个发展中国家来说是一个了不起的成就。但从我国广告的质量——销售效果、传播效果和社会效果来看，还有很多不尽人意的地方，尤其是广告创意这一块儿。广告大师大卫·奥格威说：要吸引消费者的注意力，让他们...
3G技术推动手机广告进入新时代
新时代 手机广告 3G技术
2008/5/29
当前所称的手机广告是基于手机移动媒体而形成的广告传播模式，而手机移动媒体的发展是基于3G技术（国外已试验4G技术）的支撑，专家称之为第五媒体。伴随着我国3G时代的日益临近，为手机广告的发展注入了新鲜血液，为广告行业提供了前所未有的发展空间，手机广告形式多样，它丰富了移动媒体的内容，方便了人们接受观看，也会给人们的日常生活带来意想不到的烦恼。
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翻译目的论与全球化语境下的商业广告翻译
商业广告翻译 语境 翻译目的论
2008/5/29
引言
在经济全球化和商品市场国际化的今天,商品广告俯拾皆是,已成为商家、企业和广大消费者获取商品信息、决定投资和消费策略的重要信息来源。在国际化的大背景中,广告是架在商品与消费者之间的一座桥梁,广告语是国际广告中一种特殊而且极其重要的一种形式,成为开拓市场、占据市场的第一步,而成功的广告翻译是对外推销商品、激发消费者购买欲望的重要保证。本文通过对翻译目的论和广...
沟通创造价值：广告的困局与公共关系时代的来临
公共关系 广告 沟通
2008/5/29
在过去的二十世纪中，广告的威力在市场营销中几乎整整影响了一个世纪。无论是新产品上市、市场拓展、企业招商、渠道构建、打击竞争对手，广告凭藉其猛烈的攻势横扫了营销的各个领域。广告的无所不及给人们造成的潜意识就是广告无所不能。然而，当历史的时钟指向二十世纪末的时候，广告这一传统营销手段却日益显出颓势；与此同时，公共关系作为新兴的营销手段蒸蒸日上，必将主导未来的营销策略。
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广告英语的语言特色及语用翻译
语用翻译 语言特色 广告英语
2008/5/29
广告语言经过长期的发展，已形成一种独立的语体，构成语言运用形式的一个组成部分，其无论在语言风格还是在语用功能方面都极具特色，别具风格。由于中西方语言习惯、思维方式、价值观念的差异，广告英语的语体和语用与汉语明显不同。因此充分了解和掌握广告英语的语言特色和语用翻译，不仅有利于认清英语广告的内容，合理地指导消费；更有利于我们借鉴英语广告的宣传策略和技巧，并将其应用于中国商...
广告游戏：一种新的交互式广告
交互式 广告游戏
2008/5/29
一、广告游戏的定义和形式
广告游戏（Adergaming）是一种以游戏为载体来进行广告宣传的全新广告模式，它有三个特点：嵌入广告信息到网络游戏中；通过游戏把商品和服务推广给潜在的消费者；广告游戏的策略是把消费者从被动的观察者到营销过程中的主动玩家，并且会根据他们的参与给与报酬。
广告游戏是利用人们对游戏的一种天生爱好...
广告语，企业文化的公益标识
公益标识 企业文化 广告语
2008/5/29
在构建21世纪经济社会中，广告语无论在传统媒体还是在新媒体上刊载的数量和力度都与日俱增。企业、集团、组织也愈来愈认识到公益广告语是面向大众的一张最靓丽的名片，广告语的传播符号正伴随着民族复兴必将伴随着民族文化复兴的脚步而兴盛。。本文试图对广告语的传播属性、广告语与广告标题的区别、广告语的分类特点进行解析性探讨，以求得大家的指教。
一．广...
基于互联网的公益广告传播
公益广告传播 互联网
2008/5/29
广告，除商业职能外，还肩负另一职能——公益事业。公益广告借助广告生动活泼的表现形式，向大众灌输公共意识与人文精神，宣传科学的价值、生活观念，宣传社会公德、职业道德、家庭美德，对于提高国民素质具有重要的作用和意义，深受重视。许多国家有专门法律，规定公益广告的宣传主题，规定所有广告业主必须发布的公益广告占商业广告的比例等。在以和谐发展为重心的今天，我们更不能忽视公益广告对...
集团企业的广告英语词汇创意探讨
词汇 广告英语 集团企业
2008/5/29
随着我国对外经济交往的日益加深与扩大，英语在各类国内及国际集团企业的广告中的应用越来越广泛。广告英语作为一种应用语言，因其所具有的特殊效用，已经成为英语中的一种特殊变体，不论在用词、造句上还是修辞上与普通英语都有着许多的差异，但是，集团企业的广告英语具有迷人的魅力，，而对集团企业的广告设计者来说，研究集团企业的广告英语的特色则是一剂事业助长剂，有助于设计者拓展视野，设...
广告是新兴的迅猛发展的朝阳产业，随着我国广告业的迅速发展，广告营业额从1979年的325万元发展到2006年的1573亿元 ，从业人员从1979年的10家广告公司数百人发展到2006年的1040099人。为满足广大的广告人才需求，厦门大学在1984年开设了中国第一个广告学专业，此后我国各大高校纷纷开设广告学专业。据统计，开办广告专业的院校在2006年底已达到270多个...
论企业广告中英语的语言特色
语言特色 英语 企业广告
2008/5/29
企业广告不仅要把商品信息传递给消费者，而且要把美 感、情感传递给消费者。广告集社会学、美学、心理学、市场营销学、声电学、文学、语言学等于一身，是一门综合性艺术。在激烈的商品市场竞争中，广告要以新颖别致的词汇，言简意赅的语句和生动有趣的修辞手法，才能博得消费者对商品的信赖和喜爱。广告英语作为一种相对独具特色的应用性语言，在修辞方面具有很多特色。本文就广告英语中的词法...
企业广告媒体组合优化效果的模糊综合评价
优化效果 媒体组合 企业广告
2008/5/29
评价企业广告媒体组合优化效果主要是通过对媒体传播效果和媒体广告效果的评价来衡量。媒体广告传播效果的评价指标主要有：媒体组合传播范围、视听率、毛评点、视听众暴露度、到达率、暴露频次、有效到达率、频次五等分配和千人成本等。广告效果就是广告的质量，是指广告通过广告媒体传播，以其接受者所产生的影响和效应的综合效果。投放巨资在媒体所作的广告，其效果究竟能否衡量以及如何衡量，简单...
浅析企业商务广告英语翻译的特点
英语翻译 商务广告 企业
2008/5/29
随着我国经济体制改革的深入和社会主义市场经济的确立和发展,对外经济交往迅速加深与扩大,出口广告逐渐发展成为企业促进出口销售、开拓海外市场的一个主要手段。相应地，外国广告的大量涌入也使之成为我国企业和消费者获取商品经济信息的重要来源。正是由于大量跨国企业和国际广告集团纷纷涌入我国市场和加强对外经贸促销活动的需要，如何恰如其份地运用和理解英语广告语言以实现广告的目的，已是...
求解名人广告风险的合理规避
品牌 风险 名人广告
2008/5/29
一、现实语境中名人广告的双刃剑效应
（一）名人广告及其现实境遇
名人广告就是请名人作为形象代表或商品的推荐者、证言人等参与拍摄或制作的广告。而参与到广告活动中的“名人”，当今以演艺界人数居首。此外，体育界、科技界、教育界及社会其它领域的一些名人都有介入；在国外，如布什总统、金大中总统为了宣传本国的旅游资源...