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数智广告的实践创新与研究前沿
中国石油大学（华东）经济管理学院 实践创新 研究前沿 管理世界
2023/3/1
黄敏学，武汉大学经济与管理学院二级教授、博士生导师，经济与管理学院副院长，兼任武汉大学大数据研究院副院长、中国营销工程与创新研究中心主任、《营销科学学报》专业主编，教育部新世纪优秀人才和青年长江学者，中国高等院校市场学研究会副秘书长。
考虑广告主信誉的付费搜索拍卖机制研究——均衡、收益与效率分析
付费搜索拍卖 GSP机制 VCG均衡 拍卖效率
2015/1/27
搜索关键字拍卖机制的逐利本质诱发了大量的虚假广告,引发了公众的广泛争议,信誉已成为搜索媒体改进其拍卖机制必须考虑的关键因素之一。通过在关键字GSP拍卖模型中引入广告主信誉因素,提出了一种可信竞价排名的GSP拍卖机制,与传统拍卖机制相比,能有效提高中标广告主的信誉水平,通过对广告主均衡竞价策略、均衡收益与效率的分析表明,在广告主信誉差别较大时,该机制在增进搜索引擎收益和拍卖效率方面也有一定的优势;最...
针对旅游供应链上景区与旅行社的合作广告行为，用渠道权力来衡量供应链成员的讨价还价实力，并构建基于渠道权力的供应链协调契约，得到供应链协同下的最优合作广告策略，为政府和行业协会推动景区与旅行社间的合作提供理论基础，同时为研究供应链企业的协调契约提供一种探索性的思路。
网络广告的博弈与监管
博弈分析 市场占有率 网络广告监管
2009/6/10
网络广告已逐渐成为消费者了解商品价格、特性与种类的重要信息来源，其宣传的力度影响着消费者的选择；但过分依赖网
络广告不仅可能将企业自己带入绝境，还会侵害到消费者的利益。从博弈的角度分析企业网络广告和市场占有率之间的关系，陷入
网络广告恶战的原因，并对网络广告监管提出一些建议。