搜索结果: 1-4 共查到“营销管理 诉求”相关记录4条 . 查询时间(0.015 秒)
房地产平面广告信息线索、USP和广告诉求分布特征及其关系研究
房地产广告 USP特征 广告诉求 信息线索
2016/12/19
通过对1634则房地产报纸平面广告进行内容分析，探索广告信息线索、USP和广告诉求3个变量的分布特征及相互关系。研究发现，房地产报纸平面广告总体上以实用性诉求为主，信息线索含量较高，USP使用率约占广告总量的1/3；3种类型（实用性诉求、价值表现性诉求、实用-价值表现性诉求）广告的平均信息线索数量存在显著差异；3种类型广告在价格/价值、质量、成分与含量、可获得性、体验、产品形状、本企业研究和新构思...
本研究考察了权力感知对不同产品诉求偏好的影响，根据以往研究，拥有权力的状态会使个体更加注意自身内部需要，所以高权力者会更偏好自利诉求的产品，而低权力者由于更易注意到环境中的他人，而更偏好利他诉求的产品，也就是说，相对于高权力者，低权力者更偏好通过利他诉求进行宣传的产品。而当启动个体的自我担当时，这种高权力者与低权力者对产品利他诉求偏好的差异就会消失。对不购买利他诉求产品预期产生的愧疚感中介自我担当...
基于扎根理论的内疚诉求广告机理研究
内疚诉求广告 虚拟内疚 扎根理论
2014/5/19
本文从广告受众的角度出发，运用扎根理论，研究了人们对内疚诉求广告反应的过程，以及内疚诉求广告的作用机理。研究者建立了由10条商业广告和5条公益广告组成的广告库，对每位被访者针对性地选取部分广告播放，并进行半结构化访谈，最后对访谈记录展开了开放性编码、主轴编码、核心编码等一系列处理。研究表明，广告受众对于内疚诉求广告的反应过程包括广告信息处理机制，虚拟内疚诱发机制以及行为选择机制三个部分，在这个过程...