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日本电通蜂窝模型：品牌建构与管理的有效解决方案
2007/12/27
（浙江大學傳播研究所 浙江 杭州 310028） [摘要]對於品牌營銷傳播，我們過多地談論（媒介）資源的整合，而忽視了最基本的內容整合。電通蜂窩模型脫穎而出，把焦點放到了品牌傳播的內容整合上。本文首先對電通蜂窩模型進行了全面闡釋，然後通過電通蜂窩模型與奧美360度品牌管家的對比，突顯內容整合的重要性和地位。接著聚焦品牌—顧客關係，引入揚·羅畢凱的品牌資產評估者、李奧·貝納的品牌信任系統和奧美的3...