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首先，媒体信息的量的供给由不足向相对过剩转移。目前中国有2000多份报纸、8000多家杂志、2000多家电视台，在共同争夺传媒市场的份额。
其次，媒体产品的同质化现象日益严重。雷同的内容，相似的角度，跟风的图片潮。
报纸不同生命周期的营销策略浅析
营销策略 生命周期 报纸
2009/10/27
上世纪50年代，乔尔·迪安出了产品生命周期的概念。他提出了产品必须经历引入阶段、市场成长阶段、市场成熟阶段和市场衰退等阶段，是对产品从进入市场到被淘汰退出市场的全部运动过程的理论分析。报纸作为一种特殊的商品，在一个可竞争的市场上，其创办和发展同样也会表现出优胜劣汰的现象。而且，随着报纸生产、经营的市场化程度越来越高，报纸同样也具有自己的生命周期，适用于产品生命周期理论的分析。
报纸版面视觉优化规律探析
探析 视觉优化 报纸版面
2009/10/27
一份报纸给读者的第一印象主要受视觉因素的影响，在实际操作中，版面编辑常常思考这样一个问题：如何使版面设计既能够最大程度地适合受众的阅读需要，又能够更好地符合自己的设计构思。本文从视觉整体与视觉中心、对称版式与平衡版式、形的组合与色的组合等三个方面对报纸版面的视觉优化规律进行了探讨，指出版面设计的基础是视觉生理学和视觉心理学，报纸版面设计应当遵循视觉美学自身的规律，防止视觉元素的滥用。
版面风格是报纸风格的重要组成部分。它是在长期版面编排的实践中积淀、凝聚而成的版面特色，是报纸个性化和成熟的标志。版面风格的形成可以使报纸版面在整体上而不是局部上、在长时期内而不是短时间内与其它报纸区别开来，形成稳定的读者群。
报纸“读书”版的“得天独厚”与“先天不足”
畅销书 读书版 报纸
2009/10/27
上世纪90年代以来，像雨后春笋一样出现的报纸“读书”版，是新闻史上的一个亮点。“读书”版的面世，极大地提升了报纸的文化品位，使报纸更有效地适应了不同层次读者群的需要，从一个新的角度参与了精神文明的建设。为了使这种方兴未艾之势健康发展，认真总结它在成长过程中的得失，是有益的。
21世纪：需要什么样的经济报纸？
需要 经济报纸 21世纪
2009/10/27
随着我国社会主义市场经济体制改革的推进，经济和人们生活的关系愈来愈密切，人们对经济信息的需求也愈来愈大。经济报道和经济类报纸就在这样的背景下迅猛繁衍，但需要我们注意的是，这种表面的热闹掩盖着另外一层现实：经济类报纸正在萎缩。据中国经济信息报刊协会统计，从1993年到1999年，中国经济信息报刊由147家减至105家。其中，有机构精简而不得不停刊的，也有经营不善而自行转向的。这种现象表明，历史为经济...
报纸提价带来的几个未解之题
内部整合 报纸提价 南方都市报
2009/10/27
2007年南方报业集团旗下的《南方都市报》从一元涨到两元，此后关于报纸涨价遂成热门话题。2008年7月21日，上海4家主要都市类报纸《东方早报》《新民晚报》《新闻晨报》《新闻晚报》同时提高零售价。据悉，另外几个省会城市的报纸也已着手洽谈“同城提价”一事，目前正处于协商阶段。2008年源于南方报业的涨价之风，已经波及大江南北的各家报纸。
或许未曾料到，新闻纸涨价竟然会如此大幅度增加报纸成本，迫使报...
报纸如何留住年轻读者
留住 年轻读者 报纸
2009/10/27
各报在迎接新媒体挑战中的办法有：办手机报、多媒体数字报刊、开展报网互动等，同时，手机二维码、电子商务、电子阅读器这些数字化手段正被越来越广泛地运用于报业实践。数字化迎合了年轻人的需求，传统报纸从内容到形式上也逐渐新潮时尚，更多刊登年轻人喜爱的内容，积极拓展年轻读者。
“4C的报纸广告”是朝日新闻主张的报纸广告所应发挥的作用。4C是Circulate、Communicate、Collet、Create 的词头字母，是报纸媒体在现代营销中发挥的四个巨大功能。发行（Circulate）是针对今天的大众社会，充分的发行数量可分门别户地送到读者手中；传播（Communicate）是针对诉求对象，配合预算和版面创造出色的传递效果。采集（Collet）是读者保存各种各样的商...
报纸扩版的三个重点环节
重点环节 扩版 报纸
2009/10/27
当前，扩版已成为许多报纸做大做强的重要举措。但一些报纸在激烈的扩版竞争中，抱着“一扩就灵”的心态跟风扩版，从而导致种种失误，给报纸发展埋下隐患。如何有效规避扩版的风险、化解可能遭受的种种挫折？应严格把握好报纸扩版的前期论证、扩版过程监测与扩版效果评估等三个环节。
报纸经常性改版原因探析
原因 改版 报纸
2009/10/27
改版对于一份报纸来说，是一件大事，从改版策划到物力、财力、人力的动员准备，再到具体实施，过程较为复杂。在中国新闻史上，延安《解放日报》的改版和《人民日报》1956年的改版，都作为传媒史上的重要事件，被记上了一笔。但是随着社会变动的加剧和媒介市场的发展，报纸改版频率开始逐步加快，已经从阶段性改版向经常性改版方向发展，由全面改版向局部改版方向发展。对于许多报纸来说，改版似乎已经成了家常便饭。
报纸改版热的背景、特点和走向
走向 特点 背景 报纸改版
2009/10/27
继周末版热、扩版热、都市报热和新闻策划热之后，进入新世纪以来我国传媒又出现了改版热。改版热本质上是调整媒体结构，适应激烈竞争的产物。如果说周末版热、扩版热和都市报热是媒体为了扩大品种，抢占市场份额的话，那么，新世纪的改版热则可以说是媒体开始步入由追求规模数量到注重质量效益转变的过渡期。
报纸副刊——后谎言时代的文化
文化 谎言 报纸副刊
2009/10/27
副刊在当今报纸中的从属地位其实正是人们的言论状况在历史语境里的隐喻式写照；中心空缺，被从属的，次生的和富有装饰性之物环绕；同时又是不加掩盖与赤裸裸的：言论自由从新闻版被邀请到杂闻栏，表达异议从社会评论版退缩至随笔副刊——尽管人们也许非常喜欢“杂闻”和“随笔”！在一个逃避、妥协和用沉默代替谎言的混乱时代里，事情确实有点复杂错综，问题是人们一直没有机会把它公开拿出来讨论并以不同观点正面交锋，澄清这些纷...
报纸定位三问——以华西都市报为例
报纸定位 华西都市报
2009/10/27
报纸定位，一问位置的对面，追求对读者的吸引力；二问位置的旁边，确立对同行的竞争力；三问位置的根基，寻找自身的可持续发展力。三力合一，就是一家报纸的综合实力。“定位”一词，在新闻界越来越流行；它究竟是什么意思，却又人言人殊。与其在纯理论中兜圈子，不如解剖一些成功的定位实例。好在我们面前就有一个，１９９５年元月由四川日报社创办的华西都市报，定位明确，效益显著，仅仅两年多，发行量突破３０万份，被同行誉为...